Der junge Kölner Fotograf Fabian Stürtz ist darauf spezialisiert, Fotos mit den gegebenen Lichtverhältnissen zu produzieren, ohne zusätzliche Lichtquellen zu verwenden. Er arbeitet in den vier Rubriken Portrait, Dokumentation, Konzertfotografie und Ruhe. Fabian Stürtz beauftragte Kels Design mit der Entwicklung eines Erscheinungsbildes mit hohem Wiedererkennungswert. Das Logo soll als Absender-Logo und Wasserzeichen für Fotos funktionieren.

Kels Design gestaltete das Logo auf Basis der vier Foto-Rubriken und den Proportionen 2:1, 4:3 und quadratisch. Es entstand die Namensaufteilung in 4:3 Buchstaben und die dazugehörigen vier Foto-Rubriken im Verhältnis 2:1 als Balken. Zusammen ergeben die Elemente ein Quadrat. Violett verleiht dem Erscheinungsbild die gewünschte Tiefenwirkung. Die sachliche Erscheinung des Logos ist der Verweis auf die fotografische Neutralität.