Dirk Kels erstellte für das HAILO-Werk als Gesellschafter-Geschäftsführer der Breitbanddesign GmbH eine Seniorenstudie "50+". Gegenstand der Studie war die Entwicklung hilfreicher und innovativer Produkte rund um das alltägliche Leben im Alter ohne die Anmutung und den Duktus von Sanitätsprodukten. In verschiedenen Kundenworkshops und Interviews mit Senioren über 50 stellte sich heraus, dass funktionelle Produkte oft von den Kindern der Senioren gekauft werden.

Somit war klar, dass die Produkte in erster Linie eben diese ansprechen sollten und zudem neuartig und hochwertig sein mussten. Kels Design gestaltete neuartige ergonomische Haushaltsartikel, diverse patentreife Tragehilfen und das umfangreiche HAILO-Multiframe-System. Ein fahrbares Alu-Rahmen-Gestell welches sich unter Verwendung verschiedener Aufsätze funktional mit dem Alter verändert.