Designer sind Pioniere der Ästhetik und Advokaten des guten Geschmacks. Kels Design versteht diese Aussage als Grundlage dafür, zur Verhinderung visueller Umweltverschmutzung beizutragen und die allgemeine inhaltliche und optische Wahrnehmung von Qualität zu fördern. Kels Design strebt eine Sensibilisierung für die Zusammenhänge zwischen unserer Wahrnehmung und unseren dadurch bedingten gesellschaftlichen Verhaltensweisen an.

Den zu gestaltenden Dingen eine authentische und dem Wesen der Sache angemessene Erscheinung und Darstellung zu schenken, steht dabei im Vordergrund. Auf Basis jener Gestaltungsprinzipien ermöglicht die Reflexion unserer Umwelt aus der Position des Designers klare, verständliche und überzeugende Konzepte für die Zukunft jenseits strategischer Marketingabsichten und werblichem Wunschdenken.